您好,歡迎來到品筑官網!
咨詢熱線:025-58834512
當前位置:主頁 > 品牌策劃 > 品牌營銷 >

品牌營銷|景區旅游品牌營銷策略

作者:papalaly??來源:品筑廣告??發布時間:2017-03-08 16:05??標簽:品牌營銷

  景區旅游品牌營銷的三個任務:一是吸引旅游者景區進入;二是延長旅游者景區逗留;三是增加旅游者的景區消費
南京景區旅游品牌營銷策略
  中國的很多旅游景區,在過去20年的觀光旅游時代,形成了“門票經濟”定勢。其實一個景區旅游品牌營銷,僅僅盯住門票收入是不夠的,想促進景區良性發展,需要深入洞察旅游消費心理。以上海為例,游客滬外旅行消費中,交通和住宿所占比例最大,約占47%;其次是餐飲和購物,約占35%,而景區門票支出僅占總花費的7%。景區旅游營銷工作,既要重視旅游景區的自我宣傳,也要關注旅游產業鏈的上游、下游之間、相關旅游利益攸關者之間的協同關系
景區旅游品牌營銷策略門票經濟
  (一)、發掘景區核心資源
  一個景區的旅游發展,除了依賴自然資源,還要主動搶占消費者的心腦資源,謀求消費者的心理認同,影響消費者的選擇偏好,使景區競爭優勢最大化。旅游品牌形象的成功塑造,能夠激發旅游市場的潛在需求,刺激旅游者的消費欲望和行為,推動城市和地區的旅游發展
 
  (二)、加強與旅行社的戰略合作
  旅行社是景區客源的重要渠道,景區旅游品牌營銷,非常需要加強與遠距離旅行社的戰略合作。例如遠在哈爾濱的一名游客,聽說開封的景區很好,是七朝古都,其中開封府、大相國寺、清明上河園聲名遠揚。但是他想旅游時,首先詢問哈爾濱家鄉的旅行社,因為他對開封的旅游景區的了解是模糊的、膚淺的。此時,哈爾濱的旅行社就有“旅行社推薦線路,游客自主選擇”的軟營銷效果。
開封景區旅游品牌營銷策略
  (三)盤活景區閑置資源
  真正的景區品牌營銷策劃高手,是能夠將景區的閑置資源變廢為寶,讓它發揮出超常的作用,下面是一則旅游營銷策劃的經典案例,一條不起眼的水上線路,沒有華麗的包裝,沒有大規模的宣傳,卻在三年時間里,創造了古戰船旅游的品牌營銷奇跡
 
  2001年4月1日,央視無錫影視基地市場營銷部鄭澤國,向所有簽約經銷商發了一份傳真協議,題為:《關于“古戰船太湖黃金游”的團隊合作協議》。當時的無錫影視基地的旅游收入入不敷出。八個月后,2001年12月25日的票房數字顯示,運送游客游覽太湖的唯一一條古戰船,在八個月時間里,載客量高達39萬人。2002年,另外三條古戰船投入運營,水上游客總數突破60萬人。2003年“古戰船太湖黃金水上游”,已經成為華東線上多數旅游團隊的必走線路,游客總數累計超過160萬人
古戰船景區旅游品牌營銷策略
  (四)、大力開發景區衍生品
  景區衍生品是指利用景區的特定形象,經過專業的衍生品設計師的精心設計,制造出的一系列可銷售的產品,比如:主題餐飲、景區咖啡館等旅游配套服務行業等等。
旅游景區品牌營銷策略規劃
  旅游景區品牌營銷就是一個旅游景區的自然的、人文的、地理區域的特殊無形資產,景區旅www.atxdaj.cn游營銷的任務:吸引旅游者景區進入,延長旅游者景區逗留,增加旅游者的景區消費。中國的各級旅游景區的領導,需要發掘景區核心資源、加強與旅行社的戰略合作、盤活景區閑置資源,有條件的大力發展景區影視基地和景區衍生品,實現旅游景區品牌塑造的可持續發展。

關注品筑官方公眾號

亚洲日韩中文字幕日韩在线